Mikromarketing & GPS Location Analytics

Mikromarketing mit GPS Location Analytics

Sie wissen, wie viele Menschen durch Ihre Filiale gehen. Aber wissen Sie auch, wo sie vorher waren und wohin sie danach weiterziehen? Mit GPS-basiertem Mikromarketing beantworten wir genau diese Fragen – für einzelne Standorte ebenso wie für ganze Filialnetze in Österreich, Deutschland und europaweit.

Wir werten anonymisierte Bewegungsdaten aus GPS-Quellen aus und zeigen Ihnen, woher Ihre Besucher:innen kommen, wohin sie als Nächstes weiterziehen und wie sich einzelne Standorte im Vergleich schlagen.

Ob Sie einen bestehenden Standort optimieren, eine neue Filiale planen oder Ihre Kampagnensteuerung zielgenauer aussteuern wollen: Wir liefern die Datenbasis, auf der Sie entscheiden können: das Sortiment optimieren, den Vertrieb effizient steuern, das Trade Marketing individualisieren, Markteinführungen optimieren.

‍

Was ist Mikromarketing / GPS Location Analytics?

Mikromarketing heißt: Sie treffen Standort- und Marketingentscheidungen nicht auf Bauchgefühl, sondern auf Basis realer Bewegungsdaten. Bei GPS Location Analytics werten wir anonymisierte, frei verfügbare Standortdaten von Smartphones aus – mit einer Genauigkeit von rund drei Metern außerhalb von Gebäuden. So sehen Sie, aus welchen anderen Orten und Points of Interest Ihre Besucher:innen kommen, wohin sie als Nächstes weiterziehen und wie sich einzelne Standorte im Vergleich schlagen.

Wo und für wen setzen wir Mikromarketing ein?

Eine belastbare Lösung braucht mehr als einen Datenexport. Wir definieren gemeinsam mit Ihnen einen Geofence rund um Ihren Standort, werten die GPS-Bewegungsdaten von Smartphones aus, die diesen Bereich berühren oder betreten und werten daraus die Orte und Points of Interest aus, die Ihre Besucher:innen davor und danach aufsuchen. Wichtig dabei: Wir zeigen Ihnen Cluster von Orten – keine Wohnadressen oder Postleitzahlen-Herkunft einzelner Personen. Historische Daten reichen bis zu drei Jahre zurück, sodass Sie auch saisonale Muster und langfristige Trends erkennen. Auf Wunsch übernimmt ein Consultant die laufende Auswertung und das Reporting für Sie.

Welche Systeme lassen sich integrieren?

Mikromarketing entfaltet sein volles Potenzial in Kombination mit anderen DMS-Lösungen. Zusammen mit Retail Analytics ergänzen Sie das Bild vor der Filiale um das, was in der Filiale selbst passiert – Zonenanalyse, Laufwege, Verweildauer.

Mit echten Verkaufsdaten Ihres Unternehmens lassen sich die Bewegungsmuster außerdem zu Personas verdichten, mit denen sich sehr genau vorhersagen lässt, welches Sortiment zu welcher Uhrzeit an welchem Standort gefragt ist. Und Ihre Digital-Signage- und DOOH-Flächen profitieren: Sie steuern Kampagnen zielgenauer aus und reduzieren Streuverluste.

‍

Skalierbarkeit

Ob ein einzelner Standort oder ein europaweites Filialnetz: Die Analyse skaliert mit Ihrem Vorhaben. Sie vergleichen einzelne Filialen ebenso wie ganze Regionen miteinander und erkennen auf einen Blick, welche Standorte über- oder unterdurchschnittlich performen. Neue Filialen lassen sich vorab anhand bestehender Vergleichsstandorte bewerten, bevor Sie investieren.

Was kostet Mikromarketing / GPS Location Analytics?

Die Kosten hängen von der Anzahl Ihrer Standorte, der gewünschten Analysetiefe und davon ab, ob Sie ein laufendes Consulting mit regelmäßigem Reporting wünschen. Auch eine Kombination mit Retail Analytics oder digitaler Werbeflächensteuerung wirkt sich auf den Umfang aus. Einen realistischen Rahmen für Ihr Vorhaben besprechen wir am besten direkt – kontaktieren Sie uns!

‍

Kundinnen und Kunden, die auf DMS setzen

• IKEA
• Hofer
• und weitere internationale Ketten

Warum Mikromarketing mit DMS?

Wir sind an keinen bestimmten Hersteller gebunden und ausschließlich unseren Kund:innen verpflichtet. Sie bekommen die Datenquelle und die Auswertung, die zu Ihrem Standort passt.

‍Wenn's nicht wow ist, ist's nicht von DMS. Kontaktieren Sie uns!

‍

‍

FAQ

Was ist Mikromarketing / GPS Location Analytics?

Mikromarketing bei DMS bedeutet: Wir werten anonymisierte GPS-Bewegungsdaten aus, um zu zeigen, woher Besucher:innen eines Standorts kommen, wohin sie sich sonst bewegen, wo sie sich noch aufhalten und wie einzelne Standorte im Vergleich abschneiden.

Die "Aufenthalte an weiteren, anderen Orten" haben dabei eine besondere Bedeutung für die Erstellung von Profilen und revolutionieren das Marketing: sie erlauben es sehr genau nachzuvollziehen, um welche Zielgruppe es sich handelt - jünger oder älter, kaufkräftiger, aktiver - abhängig von besuchten Marken-Outlets, Kinos, Sportstätten, etc.

Einen tieferen Einstieg ins Thema finden Sie in unseren DMS Talk zu Location Analytics.

Was unterscheidet Mikromarketing / Location Analytics von Retail Analytics?

Retail Analytics misst mit Sensorik direkt in der Filiale: Frequenz, Zonen und Laufwege vor Ort, in Echtzeit. Location Analytics setzt einen Schritt vorher an: Über anonymisierte GPS-Bewegungsdaten vergleichen wir einzelne Standorte und zeigen, wo sich Besucher:innen davor, danach und im weiteren Umkreis noch bewegen – andere Orte, andere Points of Interest, Einzugsgebiet. Für viele Projekte kombinieren wir beide Ansätze.

Was kostet Mikromarketing / GPS Location Analytics?

Das hängt von der Anzahl Ihrer Standorte, der Analysetiefe und dem gewünschten Consulting-Umfang ab. Einen Pauschalpreis gibt es bewusst nicht – wir besprechen den Rahmen individuell mit Ihnen.

Skaliert die Lösung über mehrere Standorte?

Ja. Ob ein Standort oder ein europaweites Filialnetz: Sie vergleichen einzelne Filialen und ganze Regionen miteinander und sehen, welche Standorte über- oder unterdurchschnittlich performen.

Ist DMS an bestimmte Hersteller oder Anbieter gebunden?

Nein. Wir sind an keinen bestimmten Hersteller gebunden und ausschließlich unseren Kund:innen verpflichtet.

Welche Voraussetzungen braucht Mikromarketing / GPS Location Analytics?

Sie brauchen keine eigene Hardware vor Ort. Wir benötigen lediglich die Definition Ihres Standorts (Adresse reicht) – die GPS-Datengrundlage stellen wir bereit.

Zeigt DMS, wo meine Kund:innen wohnen?

Nein. Wir werten keine Wohnadressen oder Postleitzahlen-Herkunft einzelner Personen aus. Sie sehen geclusterte Orte und Points of Interest, die Besucher:innen vor und nach dem Besuch aufsuchen – anonymisiert und ohne Rückschluss auf den Wohnort. Für DMS und ihre Kund:innen sind die Profile deutlich interessanter als einzelne Orte.

Wie lange dauert die Umsetzung?

Nach der Geofence-Definition liefern wir erste Auswertungen innerhalb kurzer Zeit. Den genauen Zeitrahmen für Ihr Vorhaben klären wir im Erstgespräch.

Sie wollen wissen, was Ihr Standort wirklich leistet? Lassen Sie uns das gemeinsam herausfinden.